时间：2020-06-22 09:14:26
CTE中国玩具展讯，国产积木品牌经过十多年的发展，逐渐受到消费者的认可和欢迎，各品牌商在激烈的市场竞争中谋求差异化发展。中玩协全媒体中心就“国产积木品牌差异化发展策略”这一话题采访了七家国产积木品牌中的佼佼者，各公司高管畅谈了各自品牌差异化发展的特色。
1、积木+IP
以多领域外部IP合作或立足自有IP形成发展特色
与热门IP相结合进行新品开发是当前玩具行业推新的主流做法，虽然同是围绕IP做文章，但启蒙、布鲁可、维思积木三家却是不同的做法，彰显出各自的品牌特色。
启蒙：开展多领域IP合作，重点关注中国元素
广东启梦玩具实业有限公司市场总监高灿博表示：“与各领域热门IP开展合作，推出新品是启蒙积木的一大特色。特别强调的是，将东方文化融入玩乐体验，是启蒙积木多年来坚守的产品核心。早在2017年，我们就推出了葫芦兄弟系列，2018年推出《西游记》系列。2019年国漫电影《哪吒之魔童降世》广受欢迎，中国票房排名第二。启梦玩具拿到了这部电影在积木玩具领域中唯一授权，哪吒系列新品在去年双十一首发上市，取得旗舰店新品销量第一的佳绩。此外，我们还拿到了国漫电影《姜子牙》的授权，推出姜子牙系列产品。”
高灿博总监说：“今年，我们与故宫携手合作，刚刚推出了国玩系列产品，其中的故宫太和殿拼插模型是国内首个故宫建筑积木产品，精致还原了包括三层汉白玉石雕基座和主殿在内的太和殿完整建筑结构；细节丰富，殿前陈设及殿顶走兽均完整还原，采用移印技术展现屋檐下的浮雕云龙图案与台基中间的蟠龙，受到玩家的关注。”
KEEPPLEY国玩系列之太和殿
布鲁可积木：结合自有IP，打造优质积木产品，开发APP延伸趣味性
布鲁可总裁盛晓峰表示：“我们打造了动画片《百变布鲁可》，自2017年开始，《百变布鲁可》开始热播，目前已更新到了第五季，全网播放量已达到了50亿。通过品牌+IP驱动，全渠道布局以及在央视、分众、抖音等传统和新媒体平台进行推广，将布鲁可积木作为1-6岁儿童积木专家的品牌定位传递给更多目标受众。”
盛晓峰还表示：“此外，我们还开发了布鲁可APP，不仅可以指导孩子拼搭积木，还可以观看布鲁可动画，学习启蒙编程课程，让孩子获得更多乐趣。值得一提的是，布鲁可积木创造大师系列我的家积木桶一经推出就十分受欢迎，孩子可搭建7大家园主题场景，31+百变家居造型，通过搭建家具、布置房间、设计家园，带给孩子空间构造沉浸体验，让孩子做家庭小小设计师。”
布鲁可创造大师积木桶系列-我的家
维思积木：以奥飞自有IP为基础，推出分龄益智积木产品
谈及维思积木的差异化发展时，奥飞品类产品部副总监尹婷表示：“维思积木从益智教育领域切入积木市场，为不同年龄阶段孩子研发适配的益智积木产品。同时，在外观设计上，结合奥飞自有的热门IP，如萌鸡小队、巴啦啦小魔仙等，通过积木的场景搭建，还原故事情节。维思积木本月推出了新品：超级飞侠积木拉杆箱，便于积木收纳和携带，内含52粒中颗粒积木，适合18个月以上孩子玩耍，此外，不同IP角色造型匹配不同主题，如乐迪是学英语主题，小爱是爱心乐园主题等，整个系列共有五大主题，根据主题的不同，积木颜色、功能及拼搭造型上均有所区别。”
超级飞侠积木拉杆箱
2、积木+教育
根据不同年龄孩子能力提升需求提供阶段化产品
欢乐客、邦宝益智等积木品牌，将幼教、STEAM理念融入产品中，让孩子在玩耍中锻炼和提升各方面能力。
欢乐客：首创积木+滚珠滑道玩法，为孩子提供足不出户的积木教育课程
欢乐客将积木产品与教育内容相融合，总经理黄佑祺表示：“当前家长们都有对孩子进行早教的需求，但早教机构的价格往往较高，欢乐客的目标群体是3-6岁儿童，以产品+课程的方式，为孩子提供在家就能上的积木教育课程。针对不同年龄段孩子的成长特征，推出四大产品系列。其中，疯狂小丸子系列，融入STEAM教育理念，业界首创积木+滚珠滑道玩法，训练孩子的逻辑思维能力。欢乐客新推出一款积木桌产品，具有六大功能，可以搭积木、玩沙、玩水、学画画、写作业、吃饭，中间有收纳口，可将积木收纳到配套的袋子中。此外，积木桌的高度可调节，可让孩子从出生用到12岁左右。”
欢乐客可升降多功能积木桌
邦宝益智：联合高校推出STEAM科教产品体系，切入教育领域
“邦宝益智依据STEAM教育理念，推出多系列科教产品，”邦宝益智营销中心总结丘杰表示：“邦宝益智联合华南师范大学，研发出适合不同年龄孩子的积木科教产品及课程包，并与幼儿园、学校等机构合作，进行教育领域的推广。同时，邦宝也将科教产品面向TO C市场进行推广，进入各渠道进行销售。邦宝益智新推出的BEST.S5编程机器人，包含14个课例，配置21个硬件模块，涉及数学、物理、计算机等多个基础学科，利用邦宝Scratch机器人主控板及Arduino变成平台，实现人机编程互动，培养小创客的逻辑思维能力。”
BEST.S5编程机器人
3、积木+情景题材
以时事热点、情景氛围吸引不同群体
国产积木，以中国为背景的军事题材、航天题材、国潮题材等产品，都较受中国消费者的欢迎，快乐小鲁班、森宝积木等品牌，专注于抓热点及情景氛围，在市场中也有不俗的表现。
森宝积木：捕捉时事热点，以情景化产品打动女孩群体
森宝积木在捕捉热点，抢占先机进行IP产品开发上表现较为突出，林泽哲总经理指出：“森宝积木通过大数据抓取，紧跟市场热点，及时跟进相关合作，进行产品开发，推出的流浪地球系列产品及军事文创山东舰产品都受到市场认可和欢迎。此外，与其他品牌不同之处在于，我们还通过推出紧跟社会热点的情景系列产品吸引女孩群体，如今年3月，我们在疫情期间推出了武大樱花系列产品，将武汉大学标志性门楼及樱花树，通过积木产品表现出来，吸引女孩群体的关注。为致敬护士队伍，森宝积木新推出白衣天使透明灯光旋转盒，粉红和白色色系更吸引女孩的关注，通过旋转旋转纽，盒子内场景人仔会360度旋转，还配有柔美灯光，让玩具更具趣味性。”
白衣天使透明灯光旋转盒
关于CTE中国玩具展
CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。
关于中国玩具和婴童用品协会
协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。
中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。
扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CTE中国玩具展2020年10月21-23日上海开幕。
