由中玩协品牌授权专委会发起的IP授权生态圈赋能计划，近日与第101届全国糖酒商品交易会（简称天津糖酒会）深入融合，进一步促进IP赋能食品行业的发展。

 

 食品业的IP之路刚刚开始，观念正在转变

 

食品行业近年来的联名有从“三次元”向“二次元”转变的趋势。如今，越来越多的食品业生产商开始有与热门IP形象进行合作，而不是以前的代言人形式，尤其是一些年轻品牌，他们大多关注流行文化，了解IP的魅力，清楚地意识到品牌附加值的含义。大多数食品企业对IP的合作方式认识比较单一，局限于“粘贴IP”，但近年来食品企业的观念也在慢慢转变。

 

如今更多自主IP品牌进驻到食品行业的市场，对于自己的IP，他们更了解、更有发言权，在与被授权商合作时也更有指向性。而被授权方在取得授权的同时也可以丰富产品内涵，也让IP授权与食品业的融合有更多的机会和玩法。

 

食品业人如何看IP授权？

 

中粮山萃：

 

“我们与国家宝藏的联名款销售效果不错，事实上像我们这样的企业与IP联名不是为了求利，主要是为了扩大品牌影响力。进行授权能够取得的成果是多种多样的，把视线放在利上反而会狭隘，以后我们也会进行更多尝试。”

强旺集团 销售总监 滕永清：

 

“我们集团这两年在和中盐集团合作后由外销转为内销，现在首要目的是打开国内市场，事实上IP授权是个很好的形式，我们的儿童盐、孕妇盐产品都很适合与IP进行合作，十分需要中国品牌授权联盟的帮助。”

食品业品牌已经慢慢接受IP授权，也明白了在进行授权合作的同时也需要选择适合的产品，IP+产品，路才能走的更远。

 

精彩碰撞 IP授权到底怎么玩

 

展会第一天，此次由秋季糖酒会和中玩协携手举办的“IP授权生态圈赋能食品行业高峰论坛”座无虚席，论坛主题为“借力授权生态圈，引领品牌跨界潮”，各种精彩不断。

中国玩具和婴童用品协会市场总监李凌发表了《IP授权促进食品行业的高质量发展》的主题演讲。他通过翔实的数据和分析，让听众对IP授权之于食品行业的价值有了更深入的理解。

 

此外，他还引用经典案例来阐述如何将产品与IP授权灵活结合，进一步深化听众对授权模式的认知。通过李凌的细致分享，与会者对IP授权赋能食品行业的意义和方式有了更全面了解和认识。

 

上海自贸区国际文化投资发展有限公司文创板块负责人许辰康做了主题为《国潮赋能，食之上品》的演讲。他通过一系列数字列举得出结论：我国文博文创产品相比于两年前有了巨幅增长，显示出文博类IP的无穷潜力。

 

而食品类授权也在近年来的合作中大放异彩，国家图书馆与舍得纪念款酒产品说明了文博艺术类IP特有的人文关怀与文化内涵，更易与消费者产生共鸣。食品IP授权之路前景广阔、大有可为。

北京梦之城文化股份有限公司CEO李宇浩的分享话题是《与梦同行，以食为伴》，他先讲了梦之城公司整体情况，又以梦之城为例讲IP授权近年来的成功案例，带领听众了解IP授权的多种玩法，最后展示了梦之城近年来进行过合作的各种品牌，让听众对授权成果有了进一步的了解。

椰岛海王酒张马金全给大家作了新时代品牌IP化打造之道的演讲。他以企业的角度阐述了将产品IP化的重要性、如何将产品IP化，产品IP化后的经济效应等方面，让观众以企业角度了解品牌IP化打造之道。

 

几场精彩的演讲，解析了IP赋能食品业发展的趋势和可能，为如何促进IP赋能食品业发展、迎接IP赋能高峰提供了成功案例、方法和思路，同时也给予了在场观众重要启迪。

演讲结束后会场中举办了商务配对会，IP方和品牌方就IP授权合作进行了愉快的洽谈，实现了精准对接，会后许多品牌方表示，这种先论坛再对接会的形式十分高效，收获颇丰。