——专访Hape控股集团创始人兼总裁：彼得•汉斯丹

       Hape集团1986年成立于德国，主要为全球0-6岁宝贝研发益智木玩，启蒙和促进儿童的健康成长与发展。几十年的历史，Hape积累了较为丰富的活动营销、体验式营销相关经验。

       活动营销在产品销售和品牌推广方面具有有效且强大的促进作用

       今年六一儿童节期间，Hape在全国范围内启动了“Hape玩具，玩出智慧”的大型亲子玩具体验活动，我们不仅提供了精彩纷呈的玩具体验、益智趣味的专属课堂，同时提供了与之匹配的促销支持政策。2019年六一期间我们共举办了30余场次活动，实现了单场品牌销售额最高114%的增长水平。

       对于任何品牌，体验都尤为重要。

       体验式营销已经深入到销售市场的任一角落。Hape一直是一个开放性思维导向、乐于创新的玩具品牌，我们永远会把客户放于第一位，客户的需求和体验感，以及如何给孩子带去良好的玩乐体验的同时让孩子得到益智的发展与成长是我们最为看重的。

       在线下百货零售及母婴连锁渠道，Hape在全国范围内提供强有力的玩具体验试玩支持；在线上电商渠道，情景式体验营销也是我们的重点，产品页面的优化升级、产品情境视频的制作与投放等，都可以为店铺带来明显的销量增长。

       中国玩博会搭建了一个展示企业品牌理念和服务的平台

       玩博会作为国内唯一的互动体验式玩具嘉年华，十分“接地气”的架起了企业与消费者之间的桥梁。玩博会多年来坚持传递“寓教于乐“、“高效陪伴”、“能力提升”、“安全消费”等育儿理念，鼓励科学育儿。这与Hape始终坚持和贯彻的“Love Play Learn”的理念相契合。
本次玩博会我们在现场将会在超过一半的展位面积上，提供超过30款热门产品的免费试玩体验，同时也积极参与到玩博会官方的夺宝奇兵、全家欢大舞台等活动中，通过玩博会大舞台，消费者可以更深入的理解和体验Hape玩具的魅力所在。

       未来母婴行业发展趋势离不开品质、便携、体验

       品质层面，Hape从未松懈对产品高品质的把控。Hape作为在全球逾60个国家和地区均有销售的益智玩具品牌，在品质认证和检测上，可以说是执行了全球最严格的标准。Hape坚持严格选材，始终深信并贯彻只有优质选材的玩具才能与孩子们零距离接触。同时，Hape对制作工艺要求十分严格，秉承德式严谨作风，严苛对待细节部位，为孩子们提供优质的环保玩具。

       便携方面，Hape不断积极拓展营销渠道。一方面，Hape稳固在全国一线至三线各大城市高端百货的销售，同时开拓新渠道，发展相关行业跨界合作，如反斗城、母婴连锁店、早教中心等玩具行业新渠道的拓展。

       体验方面，体验式营销依然是未来的营销关键，加强线上线下联合营销，优势互补O2O。我们也在与全国排名靠前的母婴网站进行战略性合作，借助平台精准的母婴人群基础，推出品牌性互动活动，借助KOL的口碑力量进行推广，让更多的消费者成为Hape的忠实粉丝。