近年来，随着AI技术的快速发展，智能玩具已经从曾经的“高大上”，走进了寻常百姓家。面对这一潜力无限的新兴市场，传统玩具企业借此转型升级，很多高科技企业也跨界捞金，迅速将智能玩具推上了风口浪尖。

       不仅企业热捧，政府也关注到了智能玩具市场的快速增长。2018年，中国政府在原有儿童玩具品类中，新增了智能玩具细分品类，体现了国家对智能玩具的高度重视，让本已火热的儿童智能玩具市场获得更多助推。一时间，各种智能玩具纷纷现身，让人眼花缭乱，不断提升着“寓教于乐”的含金量。

       中国玩具和婴童用品协会自5月启动的“玩具和婴童用品行业升级和创新产品评选”活动中，收到并审核通过升级和创新产品共计300余款，Spin Master、奥飞娱乐、贝恩施、木玩世家等知名品牌均在其中。它们不仅展示了旗下代表产品，而且还呈现了新颖的科学技术和智能化特色。纵览产品评选活动所申报的玩具类产品，科技元素和智能化充斥在新品中，成为玩具新品的鲜明特色。

       比如来自Spin Master的妙手炫风球，是AIRHOGS动力王品牌的一款全新智能遥控飞行玩具产品，玩具只需用手控制，不需要用传统的遥控器操作，用手部简单的动作发出指令或组合指令，妙手旋风球会做出相应的动作或开始进行花式表演，总共包含30个飞行动作, 9个花式表演，科技感十足。

       比如贝恩施的学爬互动机器人简洁可爱的机器人外形加上可摇摆万向跳舞功能，陪伴宝宝学爬学走路并吹气互动，提高宝宝的肺活量，五种魔音学说话，激发宝宝说话兴趣，全方位带宝宝探索这个世界，解放家长的双手。

       再比如伟易达的唱跳编程小恐龙，智能识别27 种编程，3种不同的棋子排列组合，从“情感”、“角色”及“舞蹈风格”三种类型的棋子中各选一个插在小恐龙背上的卡槽，就能启动唱歌跳舞模式，锻炼小朋友计划和编排舞步，初识编程概念，加强逻辑思维。

       除了自己做，很多知名玩具企业还选择了与互联网巨头强强联手，共推智能玩具。比如乐高和腾讯利用各自优势，在中国发行和运营与乐高智能玩具相匹配的线上操作系统，向玩家提供高科技、高互动及高参与的安全儿童玩乐体验。
其实，智能玩具并不是这两年才出现。早在2015年，美国伟易达公司就推出了一款智能玩具熊，成为当年圣诞节销量最好的一款产品。

       2017年，旧金山的一家机器人公司Anki推出了一款具备情感功能的智能玩具机器人Cozmo。这款机器人不仅是作为玩具，更是孩子们的小伙伴。短短一年，Cozmo就售出150万台。Anki公司的营收迅速突破1亿美元，累计融资超过2亿美元。可是，就在前途一片大好的情况下，Anki公司却在2019年4月宣布倒闭。公司表示，原因在于“无法继续长期产品发展路线”。Anki公司的破产，无疑给正在兴头上的智能玩具企业浇了一盆冷水。从侧面反映出：要想做好智能玩具生意，没那么容易。

       那么，对于中国企业来说，发展智能玩具，目前究竟还面临哪些障碍？

       首先，虽然智能玩具市场的发展前景可期，且有明晰的商业落地模式，但是由于智能玩具的应用场景过于单一，无法与智能家居形成互联互通，不能在家庭场景中深入应用。比如，从具体场景来看，市场上的儿童智能音箱就无法连接对应的儿童智能玩具，这就造成了智能产品之间孤立的困境。智能玩具作为物联网中的一种细分品类，其实也需要扩大其自身边界，才能在智慧家庭中取得一席之地。所以，中国企业要着力于智能玩具和其他智能设备的互联互通。否则，一旦孩子长大，智能玩具便失去了实用性，被打入冷宫，消费生命周期短，再消费的概率低。

       其次，虽然中国智能玩具发展速度很快，但是仍然处于起步阶段，还存在很多安全问题，如窃听、定位泄露等。这在高度注重个人隐私保护的欧美，就是致命伤。比如儿童智能手表就因为信息安全问题在国外遭遇了禁售。2017年11月，德国联邦网络局禁止在该国销售儿童智能手表，而禁售的原因，与侵犯隐私的手表安全漏洞有关。2017年12月，法国信息与自由全国委员会警告，近年流行的与孩子互动的人工智能玩具安全性不足，有泄露儿童的隐私和威胁安全的风险；该委员会测试了两款智能玩具发现，有心人在距离玩具9米远处，可用手机与玩具联机，也可听见或录下孩子与玩具的对话，甚至其他在房子里的声音。不少企业在注重智能玩具新功能的同时，功能背后的麦克风、摄像头、GPS定位等，往往成为产品安全的盲点和弱点，带来不可忽视的安全隐患，产生巨大的经营风险。

       最后，虽然中国智能玩具功能不断翻新，但是自主创新的研发实力还略显不足。随着儿童智能产品市场爆发，很多中小企业进入市场，他们尚未具备完善的设计研发能力。许多企业为了产品尽早上市获利，并未把创新和树立品牌作为最重要的一环。在产品设计和生产中过多依靠模仿和复制，导致其生产出来的智能产品辨识度不高。一旦市场进入成熟期，这些企业将面临被淘汰的风险。

       因此，有意进军智能市场的企业，可以先冷静分析一下自身的优劣势，做好各种准备后再沉稳入场。否则，即使起了个大早，最后也可能遭遇“滑铁卢”