当地时间7月25日晚，世界玩具巨头美泰公司公布了2019年二季度收益，净销售额增长2%，至8.601亿美元，高于2018年的8.407亿美元，营业亏损从去年的1.892亿美元降至5140万美元。虽然这家公司仍在亏损，但形势正在朝着正确的方向发展。

       经典品牌如风火轮、芭比，延续了一季度的增长势头，但该公司第二季度的大幅增长是在电动玩偶、建筑套装和游戏领域，这些领域的销售额增长了21%，这在很大程度上要归功于迪士尼•皮克斯(Disney•Pixar)的《玩具总动员4》(Toy Story 4)的市场销售。

 

       费雪、美国女孩、托马斯和朋友们仍未步入正轨

       美国女孩延续大幅下降趋势，继第一季度下降32%和去年整体下降28%之后，又一个惨淡的季度出现了22%的下降。今年5月，业内资深人士杰米•塞吉尔曼(Jamie Cygielman)被任命负责该品牌，该品牌将推出一种新产品组合，定期注入“新鲜”元素，修订定价结构，并在秋季之前推出新的消费者推广计划。

 

 

       美泰在全球范围内的婴幼儿和学龄前儿童产品总销售额下降了13%，而核心的费雪品牌、费雪朋友、托马斯和朋友们的降幅更大。Rock ' N Play婴儿睡床的召回预计将使该公司损失3500万美元以上，而消费者认知可能会受到打击。该公司计划明年推出托马斯和朋友们的75周年纪念活动，但正如美泰总裁兼首席运营官理查德·迪克森(Richard Dickson)所指出的，最近推出的动画作品“表现良好，但还需要更好”。

 

       风火轮正在开辟新的道路

       尽管由于迪士尼·皮克斯的《赛车总动员》和环球影业的《侏罗纪世界》的授权汽车玩具在非电影年度销量下滑，汽车类玩具销量持平，但风火轮的销量持续上升，二季度增长10%。风火轮团队正在对核心产品的新增功能进行创新，包括最近推出的风火轮id，该产品在Apple Stores和亚马逊的Prime Day上首次亮相。

 

 

       此外，现场活动继续增长，将风火轮带给粉丝，通过传统零售和生活方式的角度获得新的观众，如：风火轮传奇之旅（驻停在全国各地的沃尔玛商店）和风火轮怪物卡车现场秀（目前是一部电视系列的主题，并将于明年前往欧洲）。

 

       电影、授权许可和娱乐

       美泰公司向娱乐业的进军是常被人讨论的话题之一，尤其是美泰电影以及承诺为网络和流媒体开发的22+电视系列。美泰董事长兼首席执行官伊农·克雷兹（Ynon Kreiz）解释说:“我们对玩具业务仍然非常乐观和有信心，公司有很多机会将其IP商业化。我们有机会在内容上大做文章，这可能对公司产生革命性的影响”。“如果你的策略只是为了卖玩具而拍电影，那就会失败，”克瑞兹补充道，美泰希望“制作人们真正感兴趣的内容”。

       在外部授权方面，美泰最近将HBO的《权力的游戏》(Game of Thrones)加入了其Mega Construx组合中，eOne的PJ Masks也将很快在以学龄前儿童为重点的Mega Bloks系列中首次亮相。《玩具总动员4》(Toy Story 4)系列在假期期间应该会卖得很好，而美泰最近与迪士尼•皮克斯签订的扩大许可协议中，以电影《向前（Onward）》授权玩具为主的新产品将在明年推出。此外，费雪很快将推出《冰雪奇缘2》产品，作为其“小人物”系列的一部分，并且一系列流行文化授权也将继续在风火轮品牌下进行。

 

 

       展望未来，以韩国超级明星“防弹少年团”为基础的玩偶即将推出，预计表现良好。所有玩偶在其最初的预购浪潮中都跻身亚马逊20强。

 

       力量回归：宇宙的巨人希曼

       美泰正以一种宏大的方式审视自己的过去，计划用数年时间重新推出其有史以来最大的特许经营权之一:《宇宙的巨人希曼》(MOTU)。Kreiz指出，近年来除了一些以收藏家为中心的产品以及2000年初的短暂改造，近35年来，美泰并未将MOTU商业化。

 

 

       在投资者电话会议上，美泰首席财务官约瑟夫·伊特纽尔（Joseph Euteneuer）指出，该品牌在本月举行的圣地亚哥国际动漫展（SDCC）上的大量亮相，为其即将推出的《宇宙大师：起源》（Masters of the Universe:Originals）带来了第一个重大展示机会。

       今年在SDCC独家推出的希曼和亚当王子两人组合首次亮相，明年秋季将推出全新的人物和游戏套装，以现代表现手法诠释经典人物。该公司还指出，在目前宣布的所有电影项目中，索尼的MOTU主演影片(将于2021年3月推出)是粉丝们最关注的。

 

       关税问题仍然存在

       在本周孩之宝公布季度财报时，围绕潜在关税进行了长时间的讨论。美泰也考虑了如果特朗普继续对中国进口产品征收25%具有威胁的长期关税可能采取的应对措施。

       克雷兹表示：“我们保持警惕，并已制定了应急计划。这并不意味着美泰将承担关税的全部后果，我们可以采用不同的应对措施，包括价格上涨、转换生产……这是一个涉及如何设计、制造和销售产品的总体战略。”

       宣布盈利后，美泰股价在盘后交易中一度飙升7%。