常言道“三岁看小，七岁看老”，幼儿时期是儿童身体、智能、心理发育最为关键的时期，而良好的幼儿体育教育正是促进儿童身心全面发展的重要手段。在素质教育和全民健康的大背景下，幼儿体育的发展逐渐成为共识，越来越受到重视。

 

幼儿体育潜在人口规模1.3亿
未来保持平稳增长

 

      我国幼儿体育发展的人口基础庞大，截至2018年底，我国大陆0-7岁儿童大约有1.3亿人，其中幼儿园在园幼儿人数为4656.4万人。从目前我国人口增长趋势来看，2018年人口有明显下滑趋势，但未来10年，我国幼儿人口仍将保持平稳增长。

      一是我国人口基数大，即使人口下滑，政策干预不明显，到2030年我国新增人口数仍然可达到1100万。（俄罗斯2017年新出生人口169万，日本2018年新出生人口92万，德国2016年新出生人口79万，意大利2017新生人口不足50万。）

 

数据：国家统计局

 

      二是国家政策推动，鼓励生育与高品质人口战略，将使更多的社会资源向幼儿倾斜，幼儿体育将迎来更大发展机遇。根据《国家人口发展战略研究报告》，我国新时期人口发展战略，全国总和生育率应保持在1.8左右，过高或过低都不利于人口与经济社会的协调发展。但是目前我国人口生育率仅为1.46，而欧洲的平均生育率是1.6，美国的生育率是1.88左右，相比之下，我国的生育率与预期相差甚远。2016年二胎全面开放以来，二孩比重由“十二五”时期的40%增加到50%以上，显示生育政策的调整取得了明显成效。因此，未来我国在在优化人口结构方面必然会加大力度，幼儿体育发展的空间不言而喻。

 

发展不平衡，地区差异大，
一线城市和江浙地区领跑前线

 

      幼儿体育发展受到各地经济条件、社会环境等多重因素影响，目前在我国呈现出分布广泛，但地区差异大的特征。

      作为幼儿体育的重要承载体，幼儿园的数量和质量成为我国幼儿体育发展的重要影响因素。2018年，全国共有幼儿园26.67万所，其中，普惠性幼儿园18.29万所，比上年增长11.14%，普惠性幼儿园占全国幼儿园的比重为68.57%，普惠性幼儿园在园幼儿3402.23万人，占全国在园幼儿的比重为73.07%。由于我国幼儿园属于非义务教育，幼儿园分为机关单位办、事业单位办、集体办、民办、企业办等多样化的形式，幼儿园教育水平差异较大，因而各地区、各学校的幼儿体育差异也很大。

 

 

      一二线城市、浙江等地区幼儿体育发展较为成熟，这些地区的幼儿体育发展得益于较好的经济能力、成熟的体育环境、较好的育儿观念等影响因素。目前这些地区除了各类体育特色幼儿园之外，还涌现出小小运动馆、格易美儿童运动俱乐部、卓跃儿童运动馆等一批专注幼儿体育的精品IP，以及北京好乐体教育、华蒙星体育等一批拥有早教业务的体育机构。作为我国幼儿体育发展的区域典范，浙江省幼儿体育覆盖面广，参与度高，影响力大，赛事尤为突出。

      1992年浙江省开始举办幼儿基本体操表演大赛，自2008年后每年举办一届幼儿体育大会，2019年浙江省第十二届幼儿体育大会模型表演大赛吸引了各地1200余名幼儿园小朋参赛，创历年人数新高。浙江省每年有二十余项赛事活动，至今已有两千多所幼儿园，十万多名幼儿参加过浙江省幼儿体育大会。

      浙江省在幼儿体育发展上已经迈出了成功的步伐，形成了较好的市场影响力。伴随着各地消费升级，家长教育理念的转变、体育环境的改善，幼儿体育教育的C端需求将大量释放，各地幼儿体育将会呈现百花齐放的姿态。

 

幼儿体育占据幼儿消费市场的半壁江山

 

      根据睿艺发布的《2017中国家庭素质教育消费报告》显示，89.34%的受访家长有为孩子选报体育培训项目的意愿，超过84.4%的家长选择在0-7岁给孩子报体育课程。首都体育学院教授郝晓岑的研究成果显示，在幼儿期，家长为幼儿选择的社会培训课程中50%是体育活动类课程。其中10类项目最受欢迎，分别是：攀爬、跳跃、游泳、冰球、滑板车、跑步、篮球、排球、爬山、投掷等。

 

数据：《2017中国家庭素质教育消费报告》

 

家庭年均幼儿体育消费2400元
幼儿体育潜市场规模为2340亿元

 

      目前幼儿园体育教育和幼儿体育培训是消费比较集中的板块。根据新浪教育《2017中国家庭教育消费白皮书》抽样统计，学前教育阶段教育支出占家庭年收入的26%，仅次于大学教育（29%）的支出。幼儿园花费0到5000元的家长占比超过60%，早教费用基本和学费持平，56%家长在早教费用花费也是占5000元左右。据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%—50%。另外，跟据澳睿跑对0~3岁的早教市场的判断，平均早教消费支出约10000元/年，适龄儿童参课比率约20%（北上广深70%，二三线城市30%，四五六线城市10%，平均20%），每个幼儿每年3000元的年均体能消费支出，则整个幼儿体能培训市场规模约为1380亿元。

      按照收入占比来看，2018年，全国居民人均可支配收入28228元，全年全国居民人均可支配收入中位数24336元（国家统计局发布的《2018年居民收入和消费支出情况》）。如果以中位数算，每个家庭每年可支配收入为夫妻2人总和，则每年幼儿消费支出为：24336元*2（夫妻2人）*26%（幼儿支出占比）=12655元。按照消费占比来看，2018年全国居民人均消费支出19853元，家庭支出按照夫妻2人支出总和算，儿童支出占比取30%，则每年幼儿消费支出为：19853元*2（夫妻2人）*30%（幼儿支出占比）=11912元。

      综合以上两种算法幼儿消费的家庭支出取值1.2万元；参考《2018年全国居民人均消费支出及构成》的比例情况，考虑到早教之外的其他体育支出情况，以及幼儿体育市场尚未全面被激发的现状，体育消费占幼儿消费的比例取值20%，则家庭年均幼儿潜在消费为1.2万元*20%=2400元。

      按照50%的二胎比例，剩下的都按照一胎计算（三胎的比率较小在此不计），那么幼儿家庭数量为：1.3亿(幼儿数量)*50%（二胎比例）/2+1.3亿(幼儿数量)*50%（一胎比例）/2=9750万个，则每年幼儿体育消费的潜在规模为：2400元*9750万=2340亿元。

      如果政策到位，市场发育较好，幼儿体育的市场完全可以与整个早教市场相媲美，达到有关专家估测的早教市场3000亿元的规模。

 

成长教育类幼儿体育产品最受欢迎

 

      据数据显示，成长教育类幼儿体育产品最受欢迎，体育培训与赛事活动热度最高。目前市场上的幼儿体育产品主要由教育成长、体育用品、健康护理三个板块构成。

      幼儿成长教育类产品最为丰富，包括体育培训课程、体育赛事活动、运动馆、体验馆、早教馆、亲子营地、幼儿体育游学等类型。综合收益率、参与度、影响力等因素，体育培训、体育赛事活动最为火热，体育培训的直接收益最高，体育赛事活动的带动效应最为明显。据华蒙星体育介绍，通过赛事影响力有效推动了该公司的器材销售，为此，2018年华蒙星体育计划在全国25个省、直辖市，设立120个赛区，将有1500多所幼儿园，40000多名幼儿参与赛事。

 

 

      在幼儿体育用品的市场方面，玩具、器材器械的搜索热度相对较高，其次是服装、书籍，总体上缺乏有创新性和吸引力的产品，可挖掘的市场空间很大。

 

 

      幼儿健康护理类的产品则处在起步发展阶段，尤其是低领幼儿的产品，与母婴市场交叉混合，尚未受到足够的重视，未来的开发空间很大。

      随着幼儿体育政策的逐步推进，幼儿体育市场的不断开放，幼儿体育消费市场将更加细分化、多元化、复杂化。

      体育产业链是一个综合而复杂的概念，基于幼儿体育的特征及幼儿体育发展现状，体银智库综合了市场热度与发展潜力，认为未来5到10年，幼儿体育产业将在以下几个板块拥有较大的市场空间。

 

      来源：体银智库