每月行业日历简讯（5月1日—6月11日），旨在盘点玩具、婴童、幼教、授权企业近期发生的大事件、热点活动、品牌动态，让你了解行业最新动态，拓展行业视角。

 

玩具行业

 

      乐高大师与iQOO跨界联名，推出iQOO机甲英雄

      近日，自诞生以来一直以“强悍旗舰”著称的iQOO联手乐高®专业认证大师Prince Jiang，基于iQOO机甲英雄的联名大作品，在上海爱琴海购物公园正式亮相。

      据悉，大作品以机甲英雄形象为灵感来源，创作过程共耗费了130,000块乐高积木，重达130公斤。在创作过程中，这位乐高®专业认证大师直言：“为了让iQOO机甲英雄向人们展示最酷的一面，设计方案经过不下10次的调整，以达到最佳的状态。”

 

 

      除此之外，这也是国内乐高®专业认证大师首次与手机品牌的跨界联名。对于为什么选择和iQOO联名合作时，乐高大师表示，“iQOO追求不止，进击不止的品牌精神与代表乐高想象，创意，趣味，品质，学习和关爱的品牌精神相融合，因此希望能通过这次合作给消费者带来更直观的品牌体验和精神价值传播。”

      机甲英雄是按照1：1尺寸进行制作，为了具有超高的还原度，乐高大师使用了超过130000块乐高积木进行拼搭，以保证还原机甲的各个细节，就连他的姿势也涉及到很多工程学上原理，看上去充满了能量感。

      全球首座孩之宝水上主题乐园落户马来西亚

      全球首座孩之宝主题水上乐园将登陆马来西亚，主打一系列授权IP如小马宝莉、热火发射器和GI Joe特种部队，并将于2022年开业。

      据介绍，孩之宝主题水上乐园是马六甲市“马来西亚旅游城”一期的项目——马来西亚旅游城预计年底开始施工，除了水上乐园外还会提供周末市集、主题冒险乐园和生态旅游乐园。

      项目负责人表示，孩之宝主题水上乐园预计占地20公顷，并引进各式各样、只此一家的全新品牌游乐设施，为游客带来流连忘返的孩之宝主题体验。

      美泰将推出芭比娃娃、风火轮主题互动乐园

      玩具巨头美泰公司（Mattel）宣布，将计划在全球建设一系列互动家庭娱乐中心，结合旗下最知名品牌推出体感及数字乐园体验。

      据悉，项目将在2020年春季启动，首家乐园将在加拿大多伦多开业，占地达面积7,620平方米；乐园会开设多处主题分明的区域，题材包括芭比娃娃、风火轮和Mega Construx积木玩具品牌。美泰公司将与户外体验娱乐专家iP2 Entertainment公司合作，为孩子及家庭打造一系列创新的游玩体验。

      据介绍，在芭比娃娃主题区，“女孩可以随心所欲成为不一样的自己”；她们探索这座展现芭比娃娃品牌魅力的梦幻迷你世界，在学习中激发创造力、培养沟通技能和团队合作。

      此外，孩子们还可以定制专属的风火轮玩具车，设计跑道，在专门的赛车模拟器上打造独一无二的风火轮设施体验，同时还能在Mega Construx积木区继续发挥自身的心灵手巧的一面。美泰公司补充到，这些娱乐中心还将开设“家庭游戏之夜”、体验式零售、高质餐饮店等多项活动和设施。

 

      Spin Master第一季度两大玩具品类销量涨幅超过100%

      日前，Spin Master公布其2019年第一季度财报，男孩运动品类和高科技搭建品类玩具表现抢眼，活动、游戏和拼图以及毛绒玩具销量亦有所增长，但互动型玩具、遥控玩具及学前玩具等销量不尽如人意。

 

 

      根据Spin Master公司最新财报，虽然总体上2019年第一季度同比2018年第一季度产品销售总额从2.88亿美元下降至2.405亿美元，降幅为16.5%，但其中男孩运动品类和高科技拼搭品类玩具却表现十分抢眼，销量增长了195.5%。

 

      美国玩具反斗城重返澳洲将开设网上商城与体验中心

      以前，澳大利亚的Toys R Us和Babies R Us商业模式主要集中在大型零售实体店，这些零售店的固定成本往往较高，而且受季节性因素影响的销售低迷期较长。未来，消费者不仅可以在网上买到玩具，还可以在线下的小型“体验中心”里看到和触摸到这些玩具。

      在获得了Hobby Warehouse（澳洲最大玩具商城）的独家许可，美国玩具反斗城（Toys R Us）和婴儿反斗城（Babies R Us）在破产清算的将近一年后，将于6月12日重新重返澳大利亚市场，这也是玩具反斗城首次进入新西兰市场。

      许可协议允许Hobby Warehouse在澳大利亚和新西兰的Toys R Us和Babies R Us的网站上销售乐高、芭比和迪士尼等品牌的玩具和产品，也包括Toys R Us品牌的母公司Tru Kids Brands的自有品牌产品。

      据悉，该网上商城将于6月12日上线，但Hobby Warehouse计划从2020年开始为Toys R Us和Babies R Us推出线下的小型“体验中心”。

 

      京东超市618母婴用品首战告捷，遥控车品类成交额为去年同期的8倍

      近日，根据京东的销售数据显示，截止到6月1号晚上的24点，京东超市全天遥控车品类成交额是去年同期的8倍；乐高(LEGO)积木创意百变组Creator凶猛霸王龙全天的成交额是去年同期的7倍；孩之宝(Hasbro)变形金刚可变汽车全天成交额是去年同期的22倍。

 

授权行业

 

      美泰牵手又一“超级IP”

      日前，美泰宣布与HelloKitty的特许经营权所有者三丽鸥就旗下的IP全球授权事宜达成合作协议。消息一出，美泰股价在本周二飙升逾11%至10.69美元/股。

 

 

      根据授权协议，美泰将设计并研发玩具，许可权包括动作人物和玩偶、游戏装置、拼图、婴儿用品、毛绒、车辆和其他受HelloKitty&Friends和HelloKittyCafe启发的产品，以及三丽鸥旗下IP的其他角色，包括HelloKitty（凯蒂猫）、Keroppi(大眼娃)、Chococat(巧克力猫)、Badtz-Maru(酷企鹅)、LittleTwinStars(双子星)和Tuxedosam(山姆企鹅)。

      此玩具和游戏系列将于2020年秋季面向北美、欧洲、拉丁美洲、澳大利亚和新西兰市场推出。

 

      《玩具总动员4》时隔9年冒险回归

      时隔9年，皮克斯经典动画《玩具总动员》终于回归了！

      迪士尼皮克斯动画工作室出品的《玩具总动员4》正式宣布将于6月21日全国公映！

      在告别旧主人安迪之后，胡迪和他的伙伴们成为了邦妮的玩具。随着邦妮一家的房车旅行，胡迪与伙伴们将首次离开主人的家，共同踏上全新的冒险之旅，甚至偶遇老朋友牧羊女……然而威胁即将到来。

      作为动画影史经典系列之一的全新篇章，《玩具总动员4》将带领主人公们走出房间，踏上一次全新的冒险旅程，更用友谊和陪伴带来直击心灵的感动。60岁的大白兔奶糖又火了！

 

      60岁的大白兔奶糖出香水了…

      不知不觉间，大白兔奶糖已经成立有60年了.作为经典的老牌国货,它不但没有淡出人们的视线,这两年更是频频出现新动作,让人再次对它爱得深沉。

      大白兔最近和国内原创品牌气味图书馆联名推出了款大白兔奶糖香水。经典简约的方形瓶身设计，正面贴上大白兔的logo，看着就仿佛隐隐闻到了奶香味。

 

 

      而香氛的味道也确实是复刻了浓郁的牛奶香气，再加上点蜜糖茉莉花和清新的香草，喷上后有种要被“吃”掉的感觉，是小时候吃的那颗糖没错了。

      除了香水外，这次联名的产品还有沐浴露、身体乳、护手霜、香薰，诚恳的满足了大白兔粉丝们的需求。包装上全都采用了大白兔经典的红蓝白色调，还有标志性的大白兔logo，识别度非常高。

 

      猪猪侠“整容”归来变身网红猪！形象升级让人眼前一亮

      猪猪侠作为经典动画IP，14年间陪伴了许多小朋友快乐成长，也成为了几代人童年记忆中最喜欢的动画形象之一。此次上映的《猪猪侠·不可思议的世界》（以下简称《猪猪侠》大电影）更是诚意满满，制作团队为展现更加极致的视听效果，将电影中的世界观、画面、角色形象等都进行了全方位的升级，尤其是猪猪侠的形象，重新设计美化后的猪猪侠更加可爱，让家长和小朋友们都眼前一亮。

      世界级技术团队加盟，猪猪侠形象大幅提升。通过此次曝光的剧照，可以看到猪猪侠的形象有了翻天覆地的变化，从外表可以看出升级后的猪猪侠体型更加圆润，眼睛有所放大，颜色变得鲜艳明亮，更加凸显了猪猪侠机智可爱的性格设定，如此呆萌的形象也被更多小朋友们接受和喜爱。

      猪猪侠能有如此“整容”般的变化，全因咏声动漫一贯秉持的匠心精神，在第五部大电影中制作团队特地邀请国外专业制作班底加盟，他们在猪猪侠的形体比例、物理打光成像、色彩等方面都进行了优化。在经过打磨人物、重塑造型后，猪猪侠的形象变得更加立体丰富，也更符合大众审美，这部《猪猪侠》大电影将为观众提供更舒适的观影体验，各种精彩引人期待！

 

      全球主题乐园报告发布，华强方特连续三年蝉联全球五强

      5月23日， 当地时间22日，世界主题乐园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与美国AECOM集团联合发布了2018年度全球主题乐园调查报告。其中，华强方特旗下主题乐园品牌“方特主题乐园”以4207.4万游客接待量的骄人成绩，连续3年蝉联全球五强，游客接待量同比增长9.3%。

 

幼教行业

 

      教育部：中小学教材不得夹带商业广告或教辅信息

      近日，教育部印发了《关于2019年中小学教学用书目录的通知》。《通知》要求，中小学教材中不得夹带任何商业广告或教学辅助资料的链接网址、二维码等信息。

 

      北京15亿元“播种”学前教育，在园儿童数量创历史新高

      近日，北京市发改委公布了本市学前教育发展情况。截至去年年底，本市经审批的幼儿园数量已达1657所，在园儿童数量达45.1万人，超过历史最高水平。近年来，市级固定资产投资对连续三期学前教育行动计划支持资金已超15亿元。

 

      国务院办公厅印发《教育领域中央与地方财政事权和支出责任划分改革方案》

      近日，国务院办公厅印发《教育领域中央与地方财政事权和支出责任划分改革方案》。《方案》将教育领域财政事权和支出责任划分为义务教育、学生资助、其他教育三个方面。

      一是义务教育总体为中央与地方共同财政事权,其中:涉及学校日常运转、校舍安全、学生学习生活等经常性事项,所需经费一般根据国家基础标准,明确中央与地方财政分档负担比例,中央财政承担的部分通过共同财政事权转移支付安排；涉及阶段性任务和专项性工作的事项,所需经费由地方财政统筹安排,中央财政通过转移支付统筹支持。

      二是学生资助作为相对独立完整的政策体系,覆盖学前教育、普通高中教育、职业教育、高等教育等,将其总体确认为中央与地方共同财政事权,并按照具体事项细化。

      三是学前教育、普通高中教育、职业教育、高等教育等其他教育,实行以政府投入为主、受教育者合理分担、其他多种渠道筹措经费的投入机制,总体为中央与地方共同财政事权。

 

      2019童书阅读报告：西藏增速最快，亲子家教依然是主流

      6月1日，图书电商当当发布了《2019儿童阅读与亲子家教阅读报告》，依托2018年童书及科学养育类图书大数据，结合过去5年的童书消费情况，揭示万千父母的购书选择。报告显示:

      1.西藏的顾客数增长最快

      2.3-6岁的宝宝依然是童书阅读的主力

      3.北上广家长对童书各有偏爱

      4.中国原创童书的新势力

      5.最受欢迎的十位儿童文学作家：大数据显示，2018年人均购买量最多的是绘本，消费金额最大的品类则是儿童文学。最受欢迎的十位儿童文学作家，分别是：郑渊洁、杨红樱、曹文轩、沈石溪、陈卫平、张嘉骅、北猫、汤素兰、孙幼军、任溶溶。

      6.听书越来越受家长欢迎

      7.重视素质教育，科学养育是主流