导读

      2019年2月16日，北美国际玩具展在纽约开幕 ，北京和华盛顿之间贸易关系的不确定性笼罩着周末的玩具展，在约3万名行业代表参加这最伟大的玩具盛会之际，节日气氛变得格外压抑......

 

      美中贸易战争对美国玩具造成了短暂的打击，软泥和工艺品受到了冲击，超级英雄人物玩偶、玩具汽车和最畅销的产品则没有受到影响。

      在美国销售的玩具和游戏中，约85%是由中国制造的，中国的消费市场也在不断增长，预计到2022年将超过美国的游戏市场。

 

 

      宾夕法尼亚州一家名为“Crazy Aaron的Puttyworld”的公司的创始人Aaron Muderick发现，由于美国对其生产彩色腻子的原材料征收关税，以及生产印有“美国制造”标志的钢罐，他的利润受到了冲击。

      但Aaron最担心的是，在蓬勃发展的中国市场失去动力。他一直在努力建立分销渠道和品牌形象。

      “我们投入了大量的时间和金钱，”他告诉记者。“如果它创造了一个产品然而那边市场不欢迎，一个报复性关税让我无法接触到消费者的市场，那么我就输了。”

 

      2019年2月16日，在纽约雅各布·k·贾维茨会议中心举行的一年一度的纽约玩具博览会上，两个孩子与一个巨大的洋娃娃互动。

      大约有40个中国摊位与中国玩具和青少年用品协会(China Toy & youth Products Association)合作，其中包括销售毛绒熊、蹦床、磁性积木和闪光珠子的公司。

      “一些会员感到不确定，但业务到目前为止进展顺利，”该组织主席梁梅(May Liang)在接受采访时说。

      梅表示，公司代表反应，美国买家的兴趣没有下降。她对美国是否会对玩具征收广泛关税表示怀疑。

      “我们认为玩具是真正以消费者为中心的，尤其是在节假日，所以我们认为玩具不应该被列在关税清单上，因为它会伤害消费者。”

      “但我们觉得应该密切关注，”她补充说。

 

 

      去一趟美国玩具店，你会发现“中国制造”在各种小玩意、游戏和超级英雄玩偶上几乎无处不在，但中国在游戏世界的主导地位有时会以意想不到的方式显现出来。

      例如，四人组(Quarto Group)在玩具展上展出的关于纳尔逊曼德拉(Nelson Mandela)等黑人榜样以及弗雷迪墨丘里(Freddie Mercury)等男女同性恋偶像的面向年轻人的书籍在中国印刷，这是中国竞争力的又一证明。

      去年9月，玩具行业躲过了一劫，当时成品玩具被排除在美国扩大关税的名单之外。

      美国玩具协会(Toy Association)首席执行官史蒂夫•帕西耶布(Steve Pasierb)表示，目前看来，如此广泛的关税似乎不太可能。美国总统特朗普(Donald Trump)对与北京方面达成贸易协议的态度更为乐观。

      特朗普总统对从中国进口的产品征收了一系列关税，并威胁说，如果中国不满足他的要求，他将把经过关税的产品扩大到所有中国制造的产品。但关税并不是针对绝大多数玩具的，让我们面对现实吧:如果所有中国制造的产品都受到关税的影响，玩具将只是受到影响的众多产品之一，因此这几乎不是一个特定行业的问题。但即便如此，当你听到“玩具”这个词的时候，你还是会想到中国，所以玩具行业的每个人都在关注这个问题。

      玩具业咨询师理查德•戈特利布(Richard Gottlieb)认为，美国对成品玩具征收关税“极不可能”，他不认为当前的贸易冲突会从根本上改变中国在美国玩具市场的地位。

      “人们认为我们在中国制造是为了赚更多的钱，”他说。“原因是如果我们把它做成美国货，它会贵五倍，人们不会买。”

      但是美国工业仍然担心川普政府计划将原材料关税从10%提高到25%。增税原定于3月1日生效，但特朗普周五重申，如果协议达成，他可能会推迟增税。

      企业基本上已经消化了10%的关税上调所带来的冲击，但25%的关税则要痛苦得多。

 

 

      2019年2月16日，在纽约雅各布·k·贾维茨会议中心举行的一年一度的纽约玩具博览会上，一名妇女被一个巨大的肥皂泡包围着。

      例如，软泥制造商Muderick曾在2018年的利润受到钢材关税的冲击，但去年橡胶硅胶关税并没有给该公司带来真正的冲击，因为他在开征关税之前就提前购买了供应。但他预计2019年将实现更多利润。

      一些玩具制造商可能与锁定价格的零售商签订了长期合同。

      “如果失业率上升到25%，公司要么倒闭，要么就会裁员，”专攻这一领域的律师尼尔·海尔芬德(Neil Helfand)说.

      -美国玩具制造商回去?-

      贸易冲突促使大型玩具公司将更多生产转移到其他市场，由于中国成本的上升，这一趋势已经开始。

      孩之宝高管上周五表示，该公司计划到2020年将60%的玩具从中国采购，2018年和2012年的比例分别为69%和86%。孩之宝还将把更多的生产转移到美国、墨西哥、越南和印度。

      玩具制造商美泰公司(Mattel Inc., MAT)上周五大幅下跌，收跌18.27%，报13.82美元,美泰的目标是在2019年底前通过裁员和其他措施削减至少6.5亿美元的净成本，比如为其低成本生产地点寻找选择。现有成品制作供应商GFT, DREAMS已经比较成熟，要求其它主要合作商转移去那边，同时，已经在印度开发四家供应商.

      市场研究机构欧睿信息咨询(Euromonitor International)的数据显示，2012年至2017年间，印尼、马来西亚和越南的玩具制造业均实现了两位数的年度增长。

      许多美国公司发现，像越南这样的国家拥有充足的现代化工厂和交通基础设施。这些工厂的工人通常也不需要跋涉数百英里回家过年，所以1月份的干扰较小。越南、泰国、柬埔寨和其他国家不可能在一夜之间吸收中国南方所有的制造业产能，但中国正在向海外转移，就像一代人以前开始从日本和香港转移一样。

      不过，欧睿信息咨询公司(Euromonitor)高级行业分析师拉辛斯卡斯(Justinas Lasinskas)说，截至2017年，这三个国家加上泰国仅占中国玩具产量的9%。

      Lasinskas在一封电子邮件中补充说，在美国“不太可能”大量增加产量，“即使征收关税，那里的生产成本也会更高”。

 

关于CTE中国玩具展：

      中国国际玩具及教育设备展览会（简称：CTE中国玩具展）由中国玩具和婴童用品协会主办，是亚洲规模最大、最具行业影响力、最具权威性和专业性的玩具、幼教用品专业商贸对接盛会，更是全球玩具行业趋势引领的最佳平台，“趋势性”、“精准性”、“权威性”、“国际化”等特点显著，享誉全球。

      作为海外品牌进军中国乃至亚洲市场的桥头堡，作为国内20大产区地方政府与协会高度认可，着力推广产区品牌的有效平台，2019年第十八届CTE中国玩具展同期举办CLE中国授权展、CKE中国婴童展、CPE中国幼教展等，四展同台，整体面积达到22万平米，展商将达到2,500家，品牌数量超过4,500个，预计海内外买家近十万人到场参观采购。

 

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